Маркетингийн 4P онолыг дээд зэрэглэлийн савлагааны хайрцагт хэрхэн ашиглах вэ?

1. Бүтээгдэхүүн
Сав баглаа боодлын хайрцгийн дизайны гол зорилго нь таны бүтээгдэхүүн юу болохыг мэдэх явдал юм. Мөн таны бүтээгдэхүүн савлагаанд ямар онцгой хэрэгцээтэй байдаг вэ? Бүтээгдэхүүний төрлөөс хамааран түүний хэрэгцээ өөр өөр байх болно. Жишээ нь: эмзэг шаазан, үнэтэй үнэт эдлэлийн сав баглаа боодлын хайрцгийг тохируулахдаа савлагааны хайрцгийг хамгаалахад онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Хүнсний сав баглаа боодлын хайрцагны хувьд үйлдвэрлэлийн явцад аюулгүй, эрүүл ахуйн шаардлага хангасан эсэх, савлагааны хайрцаг нь агаарыг боогдуулах үйлчилгээтэй эсэх зэргийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

 

2. Үнэ
Хайрцагны өртөгийг тодорхойлохдоо бид бүтээгдэхүүний борлуулалтын үнийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Худалдан авагчид сав баглаа боодлын хайрцагнаас бүтээгдэхүүний үнэ цэнийг мэдрэх боломжтой. Өндөр үнэтэй өндөр зэрэглэлийн бүтээгдэхүүний хувьд сав баглаа боодлын хайрцгийг хэтэрхий хямдхан хийвэл энэ нь худалдан авагчийн бүтээгдэхүүний үнэ цэнийг бууруулж, бүтээгдэхүүн нь хангалттай өндөр чанартай биш байх болно. Эсрэгээр, хэрэв хямд бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын хайрцаг нь хэт өндөр чанартай байвал боломжит худалдан авагчид брэнд бүх хүчээ сав баглаа боодлын хайрцагт бүтээгдэхүүн боловсруулахад зарцуулсан гэж бодох болно, хоёрдугаарт, энэ нь өндөр үнэтэй бүтээгдэхүүний зардлыг даах ёстой. эцсийн сав баглаа боодлын хайрцаг.

3. Газар
Таны бүтээгдэхүүнүүд ихэвчлэн дэлгүүрт эсвэл онлайнаар зарагддаг уу? Борлуулалтын янз бүрийн суваг дээр бүтээгдэхүүний маркетингийн анхаарал өөр байх болно. Худалдан авагчид биет дэлгүүрээс худалдан авалт хийхдээ сав баглаа боодлын хайрцагны гадаад үзэмжээр голчлон анхаарч, хоёрдугаарт, савлагаа дахь бүтээгдэхүүний мэдээллээр дамжуулан тохирох бараагаа сонгох болно. Онлайн дэлгүүрт зарагддаг бүтээгдэхүүний хувьд тээвэрлэлтийн явцад буруу савлагааны улмаас гэмтэхээс зайлсхийхийн тулд савлагааны хайрцагны хамгаалалтын гүйцэтгэлд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй.

4. Урамшуулал

Урамшууллын бүтээгдэхүүний хувьд бүтээгдэхүүний хямдралыг сав баглаа боодол дээр тодорхой бичсэн байх ёстой бөгөөд ингэснээр сурталчилгааны үйл ажиллагаануудаар дамжуулан худалдан авагчдын худалдан авах хүслийг нэмэгдүүлэх боломжтой. Бүтээгдэхүүнийг олон төрлийн бүтээгдэхүүнийг хослуулан сурталчлах юм бол бид савлагааны хайрцагт хэрэгцээнд нийцүүлэн доторлогоо хийж, бүтээгдэхүүнийг цэгцтэй байрлуулж, бүтээгдэхүүн мөргөлдөхөөс үүсэх эвдрэлээс зайлсхийх боломжтой.

Маркетингийн 4P онол нь зөвхөн бүтээгдэхүүн, брэндийг сурталчлахад ашиглагдахаас гадна өндөр чанартай савлагааны хайрцгийг өөрчлөхөд ч хамаатай. Бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээг хангах үүднээс брэнд тал нь сав баглаа боодлын хайрцагаар дамжуулан бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргах боломжтой.